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《魁拔》制作精良但票房失利,国产动画成人化和低龄化的矛盾挣扎|界面新闻?JMedia

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发表于 2017-5-28 13:23:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
匡宇奇:这次的成本大概4000万左右的量级,跟前三部相比不会增加太多,但也保证它的制作是比较精良的。对于票房,4000万的成本,过1亿的话就是不赔的状态,我们觉得可能这样计划压力不会很大。但其实我们心理预期觉得应该至少3—5亿的量级,如果宣发做得更好,希望能破5亿。其实我们的信心也是来源于这么长时间粉丝的黏性,他们并没有随着时间减退。后面两三个月配合漫画、电影众筹等工作加强媒体曝光,扩大影响力。
匡宇奇:困难始终都有,现在就是内容过剩,这个真是最大的挑战。《魁拔》的时候,我们反复要讨论这个问题,就是出位点到底在哪里。不是因为你做得很认真就叫良心作品,大家就有义务来看对吧?一定是你要出位的,你要有新的角度、新的题材,能打动观众。因为观众现在的选择太多了,而创新可能在任何边边角角都能产生出亮点,就连反腐这样的题材都可以。
匡宇奇:它的淘汰机制非常好,它靠很多指标来检验,整个都倾向于鼓励创新的东西。比如迪士尼,有一个想法就会成立一个小团队,这个小团队把这个想法继续深入,深入的过程中,每一个步骤都跟市场做检验。一旦发现市场好,这个团队就能生存,就能进一步做下去,一旦发现有问题,这个团队就取消。就是这个IP或者说这个片子在发展的过程中就有竞争,就可能面临淘汰。而国内很多时候是东西做完了,拿到市场检验就夭折了。
深耕动画产业20余年,对于成人动画,匡宇奇表示,里面的复杂度跟Flash风格的低幼动画完全不一样。“不单是创作和制作那块儿,真正的复杂度是成人的心理世界和儿童的心理世界是不一样的。”
对话匡宇奇
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《暴娱》:《魁拔4》目前的进度如何?
最大的问题就在于写实风格的绘画力量不足,没有人能画这样的东西。“所以《魁拔1》都是我自己去找高手训练画画的人,完全从零开始。”匡宇奇说。
但是,让无数动漫迷不愿相信的沉痛事实:《魁拔》制片人、北京青青树动漫科技有限公司创始人之一的武寒青罹患癌症,于5月11日与世长辞。
另一个关键问题就是市场不是很好,使得收益回收得很慢,所以资金不敢大量地投入进去。很多文章分析认为国产动画发展不起来是因为广电的一些限制,匡宇奇表示,这是一个很大的误解,其中的关键就是市场机制。
与票房相对应的是《魁拔》炸裂的口碑,不少观众认为,它的精良制作不单单称得上“业界良心”,更重要的,它代表的是当下国产动画片的进步与方向。
引爆泛娱乐,发现新价值
而90年代却弱了下来,中国自己制作的东西非常少。青青树就在90年代初成立,一开始主要为电视台做动画,由电视台投资,相当于完成“国家任务”。匡宇奇表示,当时做动画,公司可以发挥的空间比较小,成本控制的也比较低。另外,由于市场情况,项目收益回收的周期也比较长,所以只能背靠国家的扶持。
《暴娱》:那它们是如何做到在拿到市场之前就能发现问题,就提前淘汰呢?
《暴娱》:第四部的成本是多少?对票房有什么期待?
对于当下,市场逐渐繁荣,国产动画也显崛起之势。突破和革新往往是艰难的,国产动画从低幼向成人的转变也不是一蹴而就,尽管满路荆棘,但前景是光明的。
文|小料
《暴娱》:你一直说现在赶上了好时候,那么现在你们在做成人动画这件事情上还有什么样的阻碍和困难?
然而,《魁拔》在票房上却遭遇失败,2011年首部《魁拔》投资数千万,只收获几百万的票房;2013年《魁拔2》票房达到2600多万元,但是相较于投资额仍然亏损;《魁拔3》上映一周被撤下,票房依然不到3000万元。
《魁拔》失去了妈妈,但“蛮吉”的精神还将延续。近日,暴娱君来到了位于望京科技园的青青树公司,与创始人之一的匡宇奇,了解了《魁拔》背后的故事,共同探讨国产动漫发展现状。
匡宇奇说:“当时这个行业状况就是这样,背靠国家扶持,国家有任务,给电视台一些扶持,电视台的播放窗口也有要求,即要有一定比例的国产作品。在这样的情况下创作的国产节目,必定会受到控制,成本一控制,它的复杂度和精度就不会太高。”
有些作品是不需要用票房来衡量的,它是里程碑,注定被人们记住。《魁拔》就是这样的一部作品,它是国产动画从低幼到成人的转折点,它的制作精良一直都是国漫的标杆。
其实,国产动画在50年代至70年代繁荣过一段时间。那时候涌现不少优秀作品,如《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样精度非常高的作品,当时的美式动画也是这个样子;还有《牧童》、《小蝌蚪找妈妈》这样融合剪纸、水墨等风格化的作品;再有就是《草原英雄小姐妹》这样写实度比较高的动画片。
匡宇奇:现在在筹备中,希望明年可以上,因为很多观众还是非常期待的,一直在等待。这次我们在宣发上也会做出调整,因为前三部都是我们自己投,做完了才找宣发团队,发行就去找一些大公司,觉得大公司肯定没问题。但是其实不是那么简单,所以这次在初期就会引起宣发团队一起来合作这个电影。
第四部会是一个相对独立的故事,但是跟之前有延续。我们希望既满足一些老粉丝的诉求,也让更广的大众群体能够走进影院观看。
暴娱原创文章,转载请联系授权。
我们看到当时日本、美国片能投入那么多钱去做一部片子,就是因为投的钱能够赚回来,而当时中国的市场则没达到足够的能力。所以,国产动画发展不好,这个锅不该广电来背。相反,国家对动画行业的扶持力度很大,关键是市场不好。
《暴娱》:好莱坞有一套非常先进的电影工业体系,那像迪士尼、皮克斯这些,它们的动画工业有什么先进的地方呢?
在此之前,中国做了十几年低年龄段的动画,而美国瞄向合家欢,全家老小都能看,日本也有一系列针对年轻人的作品。唯独中国,一提起动画片就是给小孩子看的,即使喜欢动漫的人对于国产动画也是这种根深蒂固的印象。青青树和《魁拔》的出现,就希望能打破这种局限。匡宇奇说:“中国动画虽然没有像欧洲那样垮掉,但是总觉得不长脸,他们说句不屑的话,就叫只能哄小孩。所以我们尝试做成人的动画,其实发现我们可以做好,但也存在问题。”
“限制的只是一些如色情暴力的不健康内容,但帮助和扶持是更多的。应该说国产动画这个行业,如果没有国家各种政策的扶持,早就被日漫、美漫挤掉了。”匡宇奇说。
成人动画的开山鼻祖,从零开始的艰辛之路
匡宇奇:它有一整套体系,有自己专业的评判,它也有它的一些对外窗口,通过多种方式。实际上国内这种方式也逐渐出现,比如一些小说平台、漫画平台,很大程度上也检验和淘汰了一大批IP。
《魁拔》围绕主人公蛮吉,讲述了天地两界共同对抗每隔333年诞生的可怕异常生命——魁拔的故事。在《魁拔》之前,国产动漫停留在低幼阶段,动画片就是给小孩子看的,这是很长一段时间国人的印象,代表作就是《喜羊羊与灰太狼》系列。
并非国家限制,国产动画发展不起来另有原因
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